Meghan Markle sprzedaje świeczki o zapachu… swoich dzieci. Sprawdziłam, ile kosztują

Meghan Markle po raz kolejny zwróciła na siebie uwagę nietypowym pomysłem biznesowym. W ramach swojej marki lifestyle'owej wprowadza do sprzedaży świece zapachowe inspirowane… własnymi dziećmi.

Produkty nawiązują do dwójki dzieci Meghan i księcia Harry'ego – Archiego i Lilibet. Każda świeca została stworzona tak, by oddawać określony klimat i skojarzenia związane z dziećmi. Mają się pojawić w sprzedaży na Dzień Matki — przypomnijmy, że w Polsce to tradycyjnie jedno z najważniejszych świąt zakupowych w roku, a wybór prezentu na Dzień Matki w Biedronce, Lidlu i Carrefourze kosztuje ułamek tego, co żąda za swoje świece księżna Sussex.

Signature Candle No. 506 została stworzona z myślą o synu. W kompozycji zapachowej znalazły się nuty imbiru, olejku neroli i kaszmiru. Według opisu mają one tworzyć ciepły, otulający klimat i subtelnie nawiązywać do rudych włosów chłopca. Warto przypomnieć, że zdjęcia syna Meghan i Harry'ego przez lata były rzadkością — para konsekwentnie chroniła jego wizerunek przed mediami.

Z kolei Signature Candle No. 604 przypisana jest córce. To połączenie bursztynu, lilii wodnej i sandałowca, które daje lżejszy, bardziej kwiatowy zapach, mający wprowadzać do wnętrza poczucie świeżości i przestrzeni.

Numery świec także nie są przypadkowe. Odnoszą się do dat urodzin dzieci: 6 maja (Archie) i 4 czerwca (Lilibet).

Nowe produkty to część rozwijanej przez Meghan marki As Ever, która koncentruje się na stylowych produktach do codziennego użytku. Na początku w sprzedaży pojawiły się m.in. herbaty, miody i dżemy, które szybko znalazły swoich odbiorców. Później oferta została rozszerzona także o wina. Teraz do tej listy dołączają świece zapachowe.

Nowe świece nie należą do najtańszych. Ich cena to około 64 dolarów za sztukę, co w przeliczeniu daje 230–240 zł. Dostępne są też zestawy prezentowe, których koszt sięga nawet ponad 500 zł. To właśnie cena, zaraz obok samego pomysłu, wywołały największe emocje w sieci.

Część internautów uznała projekt za ciekawy i spójny z wizerunkiem marki. Inni zwracają uwagę, że to dość nietypowy, a dla niektórych wręcz kontrowersyjny, sposób na promocję produktów.

Nowa linia świec budzi też jeszcze jedną refleksję. Do tej pory Meghan Markle bardzo konsekwentnie chroniła prywatność swoich dzieci, rzadko pokazując je publicznie i unikając nadmiernej ekspozycji w mediach.

Dlatego dla wielu osób ten ruch wydaje się zaskakujący, bo choć nie chodzi o bezpośrednie pokazywanie dzieci, to jednak ich wizerunek i historia stają się elementem strategii marketingowej. Temat komercyjnego wykorzystywania wizerunku dzieci przez rodziców to zresztą coraz częściej poruszany problem — rodzice, nie wrzucajcie zdjęć dzieci do sieci, nie wiecie, kto je przerobi, ostrzegają eksperci w dobie sztucznej inteligencji i szybko rozprzestrzeniających się deepfake'ów.

Co więcej, problem sharentingu przestał być już wyłącznie tematem medialnych dyskusji. W Polsce rząd ogranicza sharenting, wprowadzając nowe zasady publikacji zdjęć dzieci dla rodziców w ramach ustawy Lex Kamilek. Wcześniej podobne rozwiązania rozważała Norwegia, gdzie będzie zakaz publikowania zdjęć dzieci w internecie — jest projekt skierowany szczególnie do rodziców-influencerów zarabiających na wizerunku pociech.

Choć Meghan nie publikuje twarzy Archiego ani Lilibet na opakowaniach świec, sam fakt, że numery produktów pokrywają się z datami urodzin dzieci, a kompozycje zapachowe "nawiązują" do ich cech — sprawia, że granica między rodzinną intymnością a marketingiem zaczyna się powoli zacierać.